Article d'Oriol Amat: 'Empreses que avancen enmig de la tempesta'

Però sorprenentment, hi ha empreses que segueixen avançant. Una característica comuna a la majoria d'empreses que perduren en el temps és que tenen unes finances conservadores. Es a dir, financen la major part de les seves inversions amb aportacions dels accionistes o amb els recursos generats per elles mateixes. Aquelles empreses que han estat conservadores en els anys de bonança, és possible que es trobin en una posició en la qual els sobri liquiditat i tinguin un baix nivell d'endeutament. Llavors poden aprofitar-se d'oportunitats que porta la recessió, tals com comprar immobles amb descompte o comprar empreses a un bon preu.

Créixer en recessió

Hi ha empreses que estan aconseguint créixer enmig de la recessió gràcies a un model de negoci guanyador. Aquest model permet que els seus productes i serveis siguin atractius per als consumidors i així estan veient com les seves vendes augmenten de manera significativa. La revisió del model de negoci ha de permetre que l'empresa disposi d'avantatges competitius. En uns casos, l'avantatge competitiu ha d'ésser en costos. En uns altres ha de ser a través del disseny, la marca, la qualitat o la diferenciació.

També hi ha empreses que estan innovant molt en producte sobretot en sectors amb bones perspectives de futur com Internet (vendes, formació… ), noves tecnologies de la informació i la comunicació, serveis a les persones (fitness, wellbeing, assessorament en compres, assessors d'imatge…), reciclatge, actuacions mediambientals, productes per a segments específics de la població (tercera edat, vegetarians…). Al darrer número de Paradigmes dedicat a les oportunitats de futur per a l'economia es presenten diverses experiències d'empreses catalanes que val la pena considerar (RACC, Bon Preu, La Caixa, Grup Pujol, AN Grup, Ros Roca, Taurus, Costers del Ciurana, Agromillora Catalana...).

La crisi econòmica genera situacions difícils per a moltes empreses, però al mateix temps proporciona grans oportunitats. Les empreses que aprofiten aquestes oportunitats normalment es basen en la innovació i en les finances conservadores i al nostre país en tenim bons exemples que cal seguir.

*Article publicat a la revista El Temps i cedit a anoiaemergent·cat per l'autor.