La Mancomunitat de la Conca d'Òdena, en el marc del Pla d’Igualtat de Gènere i dins les accions de sensibilització per la igualtat de nens i nenes, homes i dones, ha engegat una campanya contra l'ús sexista de les joguines. L'acció convida a prendre consciència de la importància que tenen els jocs i les joguines a l'hora d'educar i transmetre valors als infants.
Coincidint amb aquesta època de l'any en què es compren una gran quantitat de productes per als infants, la Mancomunitat ha encetat una campanya a fi que els infants puguin escollir lliurement els jocs i joguines de manera que no se'ls limiti cap rol pel fet d'haver nascut nens o nenes. A través de la campanya es busca la implicació de famílies, professorat, centres educatius formals i no formals i la ciutadania en general a trencar amb la transmissió d'estereotips sexistes a través del joc
una joguina".