“Cherry Christmas” nova campanya d’Íntima Cherry

L’agència Pavlov guanya el concurs d’estratègia i creativitat

economia

Dijous, 13 novembre 2008. 03:00. Redacció AnoiaDiari.

D'un cop d'ull

Des d’aquest novembre, la marca més jove de l’empresa Vives Vidal, fa una aposta atrevida de la mà de l’agència Pavlov. La imatge i l’icona que fan servir: la “cherry”, la cirera.

La campanya porta per títol “Cherry Christmas” i presenta la col·lecció especial que la marca treu en motiu de les festes de Nadal i és amb la que estrena el canvi de rumb en la comunicació.

Així, Íntima Cherry busca posicionar-se més de cara al públic jove, un canvi radical respecte la línea de comunicació dels últims anys amb una nova imatge. Segons declarava Josep Maria Ferrara, màxim responsable creatiu de Pavlov, al MarketingNews, “Si fins ara la marca era bàsicament Íntima, ara será Cherry, és a dir, més jove, fresca, divertida, desenfadada i sexy”.

Intima Cherry és la marca jove de Vives Vidal-Vivesa, empresa igualadina dedicada a la confecció de llenceria i roba de bany. La companyia, amb altres marques com Belcor, Gemma i Lou. forma part del grup nord-americà Vanity Fair Brands.